抖音與騰訊視頻要合作的“二創(chuàng)”究竟有多賺錢？
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發(fā)布 : 04-11
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《中國經(jīng)濟(jì)周刊》記者 石青川4月7日，抖音與騰訊視頻同時宣布，雙方將圍繞長短視頻聯(lián)動推廣、短視頻二次創(chuàng)作等方面展開探索并達(dá)成合作。雙方明確了短視頻衍生創(chuàng)作的方式、發(fā)布規(guī)則。抖音方面表示，短視頻已經(jīng)成為影視作品宣傳推廣的重要形式，過去幾年，抖音助力眾多影視作品破圈。一直以來抖音尊重知識產(chǎn)權(quán)，積極尋求與長視頻平臺更好地合作。抖音期待此次攜手成為長短視頻行業(yè)互利共贏的又一重要探索，實現(xiàn)影視行業(yè)、視頻創(chuàng)作者、用戶和平臺的多方共贏。 騰訊視頻方面也發(fā)文表示，騰訊視頻秉承開放創(chuàng)新的態(tài)度，以滿足用戶需求為中心，致力于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的開發(fā)及生態(tài)合作的拓展。此次，騰訊視頻將向抖音授權(quán)其享有信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)及轉(zhuǎn)授權(quán)權(quán)利的長視頻中，包括了大量多元化優(yōu)質(zhì)影視內(nèi)容，將極大激發(fā)短視頻創(chuàng)作者的創(chuàng)作熱情。曾因短視頻“二創(chuàng)”問題打得不可開交的兩家互聯(lián)網(wǎng)“大廠”，最終握手言和，選擇以合作共贏的方式解決紛爭。據(jù)公開資料顯示，此前兩家公司曾多次因視頻版權(quán)問題對簿公堂。2021年6月，騰訊認(rèn)為抖音平臺內(nèi)的用戶上傳內(nèi)容侵害了其自制動畫《斗羅大陸》著作權(quán)，起訴并索賠超過6000萬元。緊接著，6月16日，抖音的母公司字節(jié)跳動也將騰訊告上法庭，理由是騰訊視頻上長期存在著《亮劍》的短視頻剪輯侵權(quán)視頻，索賠1000萬元。2021年8月份，騰訊再次因《掃黑風(fēng)暴》被抖音平臺的創(chuàng)作者搬運(yùn)剪切，而將抖音訴至北京知識產(chǎn)權(quán)法院。據(jù)媒體報道，從2021年6月份開始到當(dāng)年12月10日期間，騰訊以侵害著作權(quán)為由，在全國13個省份的18家法院起訴抖音達(dá)168次，標(biāo)的總額超過29.43億元。2022年11月份，騰訊再次起訴抖音侵權(quán)其電視劇《云南蟲谷》。最終抖音被判賠償騰訊3200萬元，破同類侵權(quán)案件記錄。一時間，兩家企業(yè)因為版權(quán)問題勢如水火，版權(quán)紛爭也被推向風(fēng)口浪尖。“二創(chuàng)”短視頻究竟有多吸金？造成兩家企業(yè)在版權(quán)問題上對簿公堂的導(dǎo)火索并不復(fù)雜。影視綜藝長視頻作品大多以版權(quán)費(fèi)用進(jìn)行盈利收益。而短視頻作者對其進(jìn)行二次創(chuàng)作的作品同樣會產(chǎn)生收益。一位 “二次創(chuàng)作短視頻”的從業(yè)者向《中國經(jīng)濟(jì)周刊》記者透露，在短視頻平臺通過剪輯影視綜藝作品吸粉效果非常好，他通過這種低成本方式孵化過數(shù)十個短視頻賬號，之后又通過掛電商鏈接、出售剪輯課程以及直接“賣號”等方式，四個月內(nèi)盈利近百萬。而這部分收益，影視綜藝長視頻原本的版權(quán)方無法獲得。同時，二次創(chuàng)作的短視頻制作成本與觀看門檻都相對較低，上述創(chuàng)作者只需3人團(tuán)隊進(jìn)行剪輯、配音、后期等工作；此外有不少用戶在觀看“二創(chuàng)”作品后便不再對相應(yīng)長視頻作品進(jìn)行消費(fèi)，使得長視頻版權(quán)制作方的盈利空間出現(xiàn)縮減。因此這種對影視作品的二次創(chuàng)作，引起了更多版權(quán)方的抵制。2021年4月9日，愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻等長視頻平臺，影視公司、行業(yè)協(xié)會等70家機(jī)構(gòu)發(fā)布“聯(lián)合聲明”，呼吁短視頻平臺和公眾賬號生產(chǎn)運(yùn)營者尊重原創(chuàng)、保護(hù)版權(quán)，未經(jīng)授權(quán)不得使用影視作品侵權(quán)創(chuàng)作，并稱將對侵權(quán)行為依法追責(zé)。2021年4月23日，17家影視行業(yè)協(xié)會和正午陽光、華策、檸萌、慈文、耀客、新麗等54家影視公司以及騰訊視頻、愛奇藝、優(yōu)酷、芒果TV等5家視頻網(wǎng)站以及500多位藝人再發(fā)“聯(lián)合倡議書”，呼吁短視頻平臺推進(jìn)版權(quán)內(nèi)容合規(guī)管理，清理未經(jīng)授權(quán)的內(nèi)容。之后短視頻平臺快手也因侵權(quán)播放《瑯琊榜》、《老九門》，被判賠償愛奇藝合計218萬余元。優(yōu)酷也曾起訴快手侵權(quán)《冰糖燉雪梨》獲賠46萬元。2021年8月，快手還因侵權(quán)電視劇《大明風(fēng)華》,被法院判決賠償優(yōu)酷29萬元。“長短視頻”版權(quán)紛爭塵埃落定？之后抖音方面也對侵權(quán)行為實施了一定的打擊措施。一位曾在字節(jié)跳動做版權(quán)審核工作的人士告訴《中國經(jīng)濟(jì)周刊》記者，字節(jié)跳動內(nèi)容質(zhì)量中心設(shè)有專門的版權(quán)審核組，會對抖音、西瓜視頻、火山小視頻、皮皮蝦等平臺進(jìn)行審核，會對侵權(quán)短視頻進(jìn)行下架，他就曾經(jīng)手過數(shù)千個短視頻的下架，涉及“王者榮耀”游戲、往屆奧運(yùn)會、《斗羅大陸》等版權(quán)內(nèi)容。2022年，字節(jié)跳動方面也開始通過與其他平臺進(jìn)行版權(quán)合作來避免不必要的糾紛。2022年3月，抖音與搜狐達(dá)成合作，抖音獲得搜狐全部自制影視作品的二次創(chuàng)作授權(quán)。2022年7月，抖音又成功牽手愛奇藝，就其影視版權(quán)與二創(chuàng)達(dá)成了合作。在抖音的二創(chuàng)片段中甚至可以直接導(dǎo)流到愛奇藝視頻平臺。此次與騰訊視頻達(dá)成版權(quán)合作，也意味著長短視頻的紛爭最終或以合作共贏的方式解決。長短視頻達(dá)成合作的結(jié)果并不意外，其實長短視頻之間存在著一定的合作契機(jī)。一位認(rèn)證為“娛樂領(lǐng)域優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者”的今日頭條用戶向《中國經(jīng)濟(jì)周刊》記者透露，之前他曾經(jīng)簽約的MCN機(jī)構(gòu)以及字節(jié)跳動運(yùn)營工作人員均會向其發(fā)布影視作品的“商單”，即對相應(yīng)影視作品進(jìn)行“二次創(chuàng)作”并在相應(yīng)平臺進(jìn)行發(fā)布，最后以傳播量結(jié)算費(fèi)用。“我?guī)啄昵熬徒邮苓^《金剛川》《龍蝦刑警》《乘風(fēng)破浪的姐姐》等影視綜作品的二次創(chuàng)作宣傳‘商單’，甚至還接過紀(jì)錄片《地球脈動》的‘商單’，這就說明有些影視綜作品需要各種形式的二次創(chuàng)作對其進(jìn)行造勢宣傳。短視頻是近幾年流量最高的媒體形式，需要‘破圈’的影視綜作品對短視頻二次創(chuàng)作是有剛需的。”對于雙方在長短視頻方面合作的細(xì)節(jié)，如何平衡雙方之間的收益，以及哪一類“二創(chuàng)”是被允許的等問題，抖音與騰訊雙方均向《中國經(jīng)濟(jì)周刊》記者表示“無更多信息可透露，暫時不予置評”。責(zé)編 | 姚坤
